अभियान का समर्थन करने के लिए, ‘ड्राई जनवरी’ से पहले तीन यूट्यूब वीडियो जारी किए गए। एक वीडियो, जिसका शीर्षक है ‘आहार पर?’ एक बारबेक्यू में एक महिला को दर्शाया गया है जिसे गलती से गैर-अल्कोहल बियर के कारण आहार पर माना जाता है; फिर वह पसलियों की एक प्लेट का आनंद लेती है, जिससे इस विचार को बल मिलता है कि हेनेकेन 0.0 को चुनने के लिए स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है। एक अन्य वीडियो में सहकर्मियों के एक समूह को गैर-अल्कोहलिक हेनेकेन बियर के साथ फुटबॉल के खेल का आनंद लेते हुए दिखाया गया है – जिससे समूह में स्वीकार्यता पैदा हो रही है।
यह अभियान ऑक्सफोर्ड विश्वविद्यालय के प्रोफेसर चार्ल्स स्पेंस के साथ साझेदारी में किए गए शोध द्वारा समर्थित है। अध्ययन से पता चलता है कि “गैर-अल्कोहल पेय पदार्थों के विकल्पों को लेकर सामाजिक दबाव विशेष रूप से जेन-जेड द्वारा महसूस किया जाता है, जिसमें 21% निर्णय के कारण अपनी पसंद छुपाते हैं।”
छवि क्रेडिट: हेनेकेन